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FECE cuestiona la representatividad de los datos GFK sobre venta de electrodomésticos


Para la Federación Española de Comerciantes de Electrodomésticos (FECE) hay divergencias entre los datos de mercado emitidos por GFK con respecto al canal al que esta patronal representa (Asociados y Grupos de Compra) y los resultantes de agregar las ventas de sus asociados.

La distorsión, derivada según FECE- de mediciones no ajustadas a método, está proyectando una imagen de “canal perdedor” que en nada beneficia a las relaciones con otros actores determinantes en el desarrollo del sector como fabricantes, instituciones crediticias o compañías de seguros.

Con relación al sistema de mediciones utilizado por GFK, FECE reivindica que se incluya las ventas de sus asociados en el pánel semanal que publica la empresa de medición de mercados, que arroja datos tanto de gama blanca (donde los asociados a FECE ostentan una representatividad del 60% del mercado y no son tenidos en cuenta) como de aire acondicionado (donde el índice de representatividad en el canal doméstico es del 50%) y sobretodo- de gama marrón (35%), una de las líneas en las que el canal sale peor parado en los actuales datos GFK.

Asimismo, y con respecto al pánel mensual de ventas GFK, FECE solicita que la muestra utilizada para las mediciones se reorganice y actualice para tener en cuenta algunos ajustes recientes del mercado, como la quiebra de Prometheus (una organización que llegó a ser una parte muy importante del canal y que ya no existe).

Ante el inmovilismo manifestado por la empresa de medición de mercados a estas peticiones, formuladas desde el pasado septiembre por FECE, la patronal estudia adoptar medidas de fuerza como la negativa a facilitar datos de sus asociados (lo que desvirtuaría en gran medida las mediciones de GFK) si no hay un cambio de tendencia en el próximo encuentro, a celebrar el 15 de marzo.

FECE, o Federación Española de Comerciantes de Electrodomésticos, agrupa a cerca de 7000 comercios españoles (el 80% de todas las tiendas de electrodomésticos) que venden en torno a la mitad de equipamiento de hogar que se consume en España y que operan agrupadas bajo una quincena de marcas de distribución (Activa Hogar, Asel Acción, Cedise, Euronics, Medi Max, Menaje del Hogar, Miró, Tien 21, Expert, Master Cadena, Segesa Reader, Milar, Urende y Conforama)




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